當代競爭學大師 科特勒 (Philip Kotler) 於1986年在演講時提出了戰略營銷的4P
Product (產品) - 註重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
Price (價格) - 根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，註重品牌的含金量。
Promotion (促銷) - 企業註重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
Place (渠道) - 企業並不直接面對消費者，而是註重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的。
